国货护肤品牌Haa斩获年度人气新品牌奖

2021-04-13 17:21   来源: 前瞻科技网    浏览次数:2753

 2021年4月13日,以“RENEW 美力新世界”为主题届天猫金妆奖新品牌峰会暨颁奖盛典隆重召开,众多行业大咖云集盛典,在淘宝直播亿万消费者见证下,携各大美妆品牌共同揭晓年度榜单

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由天猫平台主办的“金妆奖”被誉为“美妆界的奥斯卡”,是天猫平台根据过去一年,数亿消费者与数千万美妆品牌发生的购买数据、线上互动、好评率、真实使用、反馈报告等各方面综合排名而产生的结果,数据来源真实,具有极强的公信力被消费者认可的美妆、护肤大奖入选的品牌,多为当前市场的顶尖品牌

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在本次榜单中,主打科学成分护肤,坚持“成分真实有效添加”的国货护肤品牌Haa凭借超高人气强势入围,斩获年度人气新品牌奖。据悉,该品牌主打的产品虾青素精华曾在李佳琦直播间1分钟售出7万盒,去年六月推出的全球首家双LOGO富勒烯精华上市首发4万盒1分钟即售罄。在国内功效型护肤类目产品品牌林立、竞争空前激烈的今天,Haa产品受欢迎程度实际上也直接反映出消费者对Haa品牌综合实力的高度肯定以及信任。那么在当今功效性类目产品种类如此繁多的大市场范围下,新晋之秀Haa能取得巨大的声量成绩,它是如何做到的?

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专注科技,研发实力是破局关键

据了解,Haa品牌从产品研发时期至今都以“轻包材、重成分;轻营销、重研发”为理念,坚持自主研发配方,去年更与有“化妆品界黄埔军校”之称的江南大学签署长期战略协议,并为科技创新及研发投入百万经费。在原料采购上,据Haa官方显示,它与德国赢创、默克、日本百年企业东洋纺、法国爱西美(欧洲著名化妆品原料公司)等公司,在核心专利成分研发、原料供应等方面合作。值得一提的是,仅2020年原料自采金额就超千万元。如此下足本做产品的态度不仅保证了Haa出品的品质,让消费者更安心,同时也打造出该品牌的护城河,让众多模仿者望而却步,毕竟当下使用代工厂的通用配方的品牌举不胜举。

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包装即媒介,小而美包装走红

在这极简主义及颜值经济盛行的时代,消费者对于产品的审美消费升级不断提高要求。产品包装已经不仅仅停留在产品的运输安全、以及产品的功效说明那么简单。而是一个绝佳的品牌形象展示平台,能让消费者在海量的信息中快速的识别和找到自家的产品。Haa成立之初是以小片装精华推进市场,比起华丽的瓶装、罐装包装,Haa独立小片装显得过于简单、朴素,但它简约风格的设计,却意外走红,收获了许多颜值主义消费者的青睐与追捧,据天猫参谋数据显示,Haa的神经酰胺精华已经累计爆卖2000万+片,虾青素精华更是累计爆卖3200万+片,它也让Haa成功走出了自己的包装特色。

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据Haa品牌负责人介绍,片装的好处有三:其一,独立小包装的设计更有利于保持成分的活性,保证产品的功效。其二,小包装可以给消费者提供更低的试错成本。其三,小包装携带方便,非常适合差旅使用。后来,Haa更是借势推出了小罐面霜和小罐面膜。

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细究Haa产品成功的背后,有其稳扎稳打筑牢的硬核实力,而更重要的是整个品牌在国货品质追求不断上升的大格局。成立以来,Haa一直不断追求进步。除了对品质的苛求,及时布局研发与科技创新的前瞻视野、洞察年轻人审美需求也是品牌得以加速破局的关键。在这个新品牌不断涌现的新时代,Haa在国货这条道路上坚持走自己独特的道路,将产品做到极致,成功跃身成为新锐国货品牌标杆,期待它今后更强大的表现!


责任编辑:colin
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