疫情为什么没有“救活”空气净化器?

2021-03-12 17:00   来源: 互联网    浏览次数:4201

在外界看来,空气净化器并没有摆脱“望天吃饭”的怪圈。雾霾曾经让空气净化器走出了快速成长的“白手起家”。然而,随着空气质量的改善,空气净化器市场逐渐衰落。到2020年,这场突如其来的疫情将催生一系列注重健康的电器产品,如消毒柜、健康空调等,但没有其他注重家庭空气健康的空气净化器“翻身”。这背后的原因是什么,随着2020年的爆发,大部分家电产品都面临市场低迷。然而,被动家居的消费者开始对具有保健功能的家电产品给予前所未有的关注。在此期间,消毒柜、新风空调、保健冰箱、洗碗机等产品逆势增长。空气净化器也在2020年2月左右迎来短期压力增长。数据显示,2020年2月空气净化器产品同比增速在20%左右。不过,不同于部分家电产品的持续增长,随着我国疫情的控制,空气净化器的销售规模立马下滑。据Ovi云数据显示,2020年,空气净化器市场年销售额62.6亿元,同比下降30.9%;销量379.5万台,同比下降18.5%,延续2019年以来的下降趋势。


  事实上,2020年可能是空气净化器的“爆发年”,这与大家一开始对雾霾天气的恐慌心理完全相同。当疫情突然来袭时,消费者谈起病毒的“气溶胶传播”,脸色也变得苍白。为了预防急性呼吸道传染病新关,消费者也特别关注家中的空气卫生。空气净化器的诞生是为了解决家庭空气质量问题。如果企业能很好地观察到危机中的机遇,空气净化器就可以借助人们对流行期空气健康的关注,再次迎来产业升级。然而,目前疫情并没有使空气净化器摆脱下降趋势。

  针对目前空气净化器的市场走势,中国家电网记者咨询了几家空气净化器企业,但对于行业下一步的走势,不少负责人并未明确表态。一些综合性企业甚至坦言,空气净化器业务并非目前的主营业务。为什么空气净化器不如其他健康电器受欢迎?也许企业正处于传染期,我们可以从行业采取的措施和行业的动态中得到一些答案。


  创新技术无突破不合格产品频频出现


   首先,空气净化器企业新产品推出滞后,技术无明显突破。与其他家电品类相比,此次疫情爆发后,3月份,包括海尔、海信、美的在内的家电企业迅速推出56度C空调和新风空调,为健康空气增添了消毒、抑菌和新风空调功能,企业向消费者敞开了心扉需求以极快的速度接受和响应,新风空调后来也迎来了不错的市场业绩,《2020中国健康家电白皮书》显示,2020年前三季度,健康空调零售规模接近千亿。

然而,从空气净化器来看,许多品牌都没有首次推出空气消毒灭菌产品。尽管格力推出了一款能杀灭新型冠状病毒的空气净化器,但该产品的价格高达12000元,令普通消费者望而却步。直到今年下半年,具有类似空气净化器功能的空气消毒器才逐渐在市场上掀起热潮,并引发了许多企业的跟进。


此外,在2020年,一些空气净化器产品显示,该产品的质量不符合标准,因此消费者对该产品有一种不信任的感觉。


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  究其根本,空气净化器之所以未能摆脱市场下滑,最主要的原因在于,雾霾刺激之后空气净化器一直未能有较大的技术突破,观察各个企业最近几年发布的新品,仍然是围绕PM2.5、甲醛等功能布局,但是,围绕居家空气健康的需求已经越来越丰富和多元化,以这次的疫情为例,就可以看到很多用户对居家空气的消毒、杀菌等需求非常强烈,虽然后期有了空气消毒机的产品,但是严格意义来讲,空气消毒机并非空气净化器产品,空气消毒机原先是用于医院等商业场所,疫情期间因为其消毒杀菌功能才逐渐进入家庭。而且空气消毒机一直以来适用的是医用产品标准,空气净化器产品则适用的是家电产品标准。当前已经有不少企业投入这一新品类,并试图将空气消毒机与空气净化器的功能相结合起来,这一改变或许能为空气净化器接下来的发展开拓思路,但是这需要关于产品适用标准的界定,而且消毒杀菌功能会对企业的生产车间以及技术要求更高。


中国家电研究所家用电器和轻工业标准研究所前副所长张亚晨说:"空气净化器应该摆脱观天吃饭的观念,企业不应局限于解决PM2.5问题,还可以从解决过敏、呼吸问题、家具和玩具污染等问题入手,从更加多样化的需求中扩大产品。


任何行业或产品要想长期发展下去,都必须有明确的产品规划和行业未来判断,但从目前企业对未来趋势和新产品推出速度的反应来看,空气净化器企业仍处于混乱时期。


空调企业的发展或许可以想一想。海信空调副总裁卢宏伟在2019年表示,"经过恒速、变频,关键词‘舒适’,然后变得‘健康’。‘毫无疑问,疫情已经提前释放了对健康空调的需求,但企业可以迅速做出反应,这与企业的战略规划直接相关。据报道,许多空调企业已经推出了空调与空气净化器新产品的结合,对空气净化器来说,这将是一个挑战。

责任编辑:萤莹香草钟
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