联合利华希望与中国公司合作,在中国市场推出更多高端化妆品品牌

2021-01-25 09:14   来源: 互联网    浏览次数:2606

1月21日,杭州高朗控股有限公司宣布与联合利华旗下高端美容事业部高妮成立合资公司,共同在中国推出新的高端美容品牌团队。


天眼沙app显示,高友易(杭州)商贸有限公司成立于1月20日,注册资本2000万元。据悉,高友易是联合利华旗下高端美容事业部成立的第一个合资项目。


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高朗控股官方网站显示,美的品牌孵化及品牌资产管理公司成立于2012年。2018年8月,公司宣布完成一轮融资2亿元,由卓实资本牵头,前海牧基金和东方汇富紧随其后。2020年2月,高朗控股宣布完成千万美元的B轮融资。投资者是由香港新世界集团执行副总裁郑志刚创办的C风险投资公司。


目前,高朗控股已与全球50多个新兴品牌达成合作。公司还孵化引进了美容护肤品牌SNP,并于2017年初推动了SNP在韩国的IPO。


联合利华与高朗控股的合作始于2019年。当时,高朗控股将联合利华高端护肤品牌凯特·萨默维尔(Kate Somerville)引入中国市场,随后联合利华临床护肤品牌Murad和专业护肤品牌Dermalogica相继进入中国市场。


联合利华并不是第一家与高朗控股合作的国际日化集团。2019年1月,高朗控股与宝洁创投基金签署战略合作协议,共同开发和孵化海外小众美容品牌。


高朗控股培育和促进新品牌成长的体系主要包括产品选择和营销。


高朗控股CEO高朗曾在2018年召开的中国化妆品新品牌大会上表示,新品牌不能像大品牌那样广泛传播。因此,高朗控股将首先选择能够代表品牌基因、具有差异化竞争优势、产量充足的产品,而众多利基美容品牌将有代表性的产品。


选择完成后,高朗控股将选择适合投递的内容频道,并尽量寻找中腰博主,因为高朗认为“他们没有被推高价格,在内容制作上更加用心。”。在高朗控股赛斯德美的案例中,范冰冰选择了美白体奶和白藜芦醇精华作为爆料产品,并在小红书上大量推出。合作伙伴包括徐璐和用户等名人,以及中腰博客和素食用户。


责任编辑:无量渡口
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