腋下包挽救了Prada的2020 12月零售额已恢复至2019年水平

2021-01-08 09:39   来源: 互联网    浏览次数:3307

意大利当地时间1月5日,普拉达集团(普拉达集团),拥有普拉达(Prada)和美美(MiuMiu)等奢侈品牌的普拉达集团(Prada Group)成功地结束了2020年。


该集团在一份公开声明中表示:"2020年下半年,尽管网店网络中平均有9%继续受到这种流行病的影响,但销售额正在逐步恢复和攀升。去年12月结束的零售额已完全恢复到2019年的水平。


普拉达集团声称,由于对产品质量和投资组合的仔细管理,预计2020年全年的预利和税前利润将从负数转为正利润。此外,对投资、材料、生产和其他业务活动的严格控制,也有助于该集团的财务状况与年初相比有所改善。


自2019年以来,为了保护品牌的形象和价值,普拉达集团开始减少批发渠道的比例。目前,该集团90%的销售来自零售渠道。


按固定汇率计算,普拉达集团(Prada Group)的零售渠道收入在2020年下半年降至6%,主要原因是欧洲和日本客运量下降。与此同时,美国、中东、俄罗斯和最重要的亚太地区表现良好,尤其是中国市场增长了52%。


事实上,今年上半年,中国已经成为普拉达从疫情中复苏的重要推动力。


在2020年上半年,受疫情影响的普拉达集团净亏损1.8亿欧元,营收同比下降40%,至9.38亿欧元。其中亚太地区的降幅最小,销售额同比下降18%,至3.7亿欧元。中国自4月以来实现了两位数的增长。


普拉达集团(Prada Group)首席执行官帕特里齐奥·贝泰利(PatrizioBertelli)在9月份回应路透时表示,自3月底以来,该公司在中国的销售额有所加快,在未来几个月里增长了60%以上。


图片来源:普拉达微博图片来源:普拉达微博


由于疫情的稳定控制,中国市场的消费能力在2020年中期迅速恢复。从过去一年的品牌财务报表可以看出,中国市场对奢侈品牌的重要性不言而喻。


为了在众多品牌中脱颖而出,吸引中国消费者的注意,奢侈品品牌还必须在结合自身优势、保持品牌基调的前提下,努力顺应中国消费者的消费习惯。


数字化是普拉达最近在中国发生的最大变化。


1610070526885247.png


2020年3月,普拉达官方宣布进入天猫旗舰店,并在开业当天限制了礼品盒的新产品。不久之后,其品牌MiuMiu也陆续进入。


2020年6月,普拉达在中国推出了官方网站和在线精品店的新版本。该网站对导航系统进行了升级和优化,并引入了一个迷你视频和模块框架,以优化用户体验。作为一个新的章节,普拉达将该品牌的过去、现在和未来的发展和活动直接展示给用户。


除了扩大和优化在线渠道之外,普拉达还试图通过本地化缩小与中国消费者的距离。


为了配合中国春节,普拉达分别在七夕节和新年推出了限量系列。除了推出特定的产品和包装外,还有一些短片广告进行宣传。


图片来源:普拉达官方网站截图图片来源:普拉达官方网站截图


普拉达于2020年7月向中国市场推出了PRADATIMECAPSULE24小时限时系列产品。自2019年11月推出以来,该项目在每个月的第一个星期四只销售限购订单50件,此前只在欧洲、日本和韩国销售。


此外,普拉达还选择蔡旭坤作为代言人,还发现"利用姐姐的风浪"金晨合作拍摄秋冬系列广告。可见,中国的年轻消费者也在普拉达的"范围"之内。


普拉达想抓住那个年轻人,但他的腋窝袋的升起并没有让东风吹走。


普拉达发现,上世纪90年代开始销售的普拉达·霍波再次成为时尚界的宠儿。普拉达推出了三个复制品--改版系列。根据不同的尺寸和材料,该系列包包官方网站的价格从6000元到15000元不等。


在20201春夏系列中,普拉达推出了PradaCleo,为腋下的手袋营地增添了另一处火种。为此,普拉达还找到了一群中国明星为其带来商品。郑爽、刘文、春夏等明星为普拉达的手袋拍摄了黑白色彩的广告影片。


现在只要你搜索腋下的袋子,普拉达就必须在推荐的收藏清单上有一个名字。

责任编辑:无量渡口
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"前瞻科技网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!