《动森》魅力丝毫没有减弱,Tommy Hilfiger在游戏里开店卖新衣

2020-12-28 14:05   来源: 互联网    浏览次数:4081

2021年即将到来,但动物之友俱乐部的吸引力在时尚界依然具有吸引力。Luxehome宣布将跳出纽约时装周的日程。美国PVH集团旗下的时尚品牌汤米·希尔菲格(Tommy Hilfiger)宣布,将在任天堂公司(Nintendo Co)的游戏动物朋友协会(game animal friends)开辟一个新的主题空间。游戏玩家可以参与一系列活动,也可以通过指定购物代码花钱。换言之,汤米·希尔菲格在游戏中开设了限时快闪店,这也是动物朋友第一次直接在时尚行业内销售服装。

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界面时尚报道了为什么动物朋友俱乐部在时尚界举办。游戏玩家可以通过色彩、矩形、直线、圆、对称等工具为角色设计服装。


虽然游戏的像素绘制无法达到线条的流畅感,但自由发挥的机制使得模仿和创造高端时尚成为可能。只要选择标志和品牌的经典配色,一件奢华的连衣裙基本上就会成形。在隔离疫病成为常态后,动物奢侈品协会的知名度和其角色服装制作机制逐渐成熟,这使得时尚品牌在特殊的时代看到了与消费者接触的新途径。今年4月,奢侈品电子商务公司net-a-porter正式“上岛”转载Calvin Luo、short sense、Shugtong等中国设计师品牌的设计,并在天猫旗舰店为玩家提供这些设计的图纸。在柏林参考节和时尚杂志032C之后,动物朋友协会的时装秀举办了一场时装秀,展示了普拉达、香奈儿和路易威登等时尚品牌。


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意大利奢侈品牌华伦天奴(Valentino)和美国设计师品牌马克·雅各布(Marc Jacobs)也加入了竞争,将推出一批经典车型和初秋新款。但像汤米·希尔菲格这样在动物朋友俱乐部不断更新的品牌并不多。从2020年夏天开始,Tommy Hilfiger在游戏中设立了一个品牌空间“Tommy island”,将游泳池、海滩、市场和咖啡馆分开,创造了一个实现品牌逻辑的生活方式领域。2020秋冬系列发布后,汤米·希尔菲格取代了早前在“汤米岛”展出的春夏系列。并结合动物朋友会的季节性变化,设计了“汤米森林”等冬季主题场景,并将品牌的环境问题嵌入到互动场景中。下一年春季到夏季的时候,冬季的“动物之友”系列将取代春季系列。


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不难看出,动物穿越已经成为Tommy Hilfiger展示品牌形象的重要平台,这也符合时尚品牌提升电子游戏影响力的营销趋势。


与微博、微信、instagram等社交媒体不同,这些平台很难提供视频游戏丰富的视觉效果和身临其境的参与感,巧妙设置的剧情会更有说服力和吸引力。


此外,在追求年轻化和数字化转型的时尚产业中,电子游戏仍然是一块尚未深耕的领地,而这一领域玩家的平均年龄通常较低。虽然《动物穿越》所覆盖的人群有限,但其可持续发展可以为汤米·希尔菲格塑造一个更加友好、年轻的形象,在一定程度上占据了电玩营销的先行者优势。

责任编辑:无量渡口
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