智能扬声器市场告别手拉手战斗:如何打破智能扬声器的圈子?

2020-10-26 14:15   来源: 互联网    浏览次数:3906

李彦宏和康惠与小杜进行了现场交谈,并请小杜模仿康惠的声音讲故事;央视主持人郑力走进了由小杜改造的老年社区,恢复了老人和小杜的对话场景;百度智能生命集团总经理静坤不仅展示了小杜在上海世茂大陆酒店的应用,还展示了一小部分智能耳机。


从日常的家庭场景到以养老金为主题的房地产场景,再到精心修饰的酒店场景和第一次个人场景。这可能是因为小型智能扬声器销售了数千万台,自然会引起外界更多关注。但对于一个尚未成为主要收入来源的产品来说,如此高频率的曝光无异于超规格的待遇。


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小艾也是机智演说家领域的前三名,雷军在10周年纪念演讲结束时只是简短地提到了小艾。天猫精灵很少出现在阿里的小组级会议上。为什么百度如此热爱小杜,以至于小杜在百度的年度活动中占据了C的位置?


01行业走向成熟


分析了百度、阿里和小米的不同态度,同时也谈了智能音箱行业的现状。


据市场调研公司奥维云发布的"2020年上半年中国智能音箱市场摘要报告",今年上半年中国智能音箱市场售出190.86万台,比去年同期增长22.7%,预计2020年销量将达到4260万台,比去年同期增长15.7%左右。


另一家市场研究公司StrategyAnalytics也报告称,第二季度全球智能扬声器销量增长6%,至3,000万部,亚马逊、谷歌和百度分别占21.6%、17.1%和16.7%,今年可能售出1.61亿部。


无论是在中国市场还是在全球市场,智能音箱的季度销售已经达到了数千万台的水平,市场增长率告别了市场频繁三位数甚至四位数增长的局面。根据美国经济学家雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)提出的产品生命周期理论,智能扬声器的市场表现已经结束了最初的进口期和生长期,并逐渐进入批量生产的成熟期,但增长放缓。


除了销售数据所反映的行业规律外,市场主体的战略转型也在一定程度上反映了行业正在经历的新阶段。


例如,在2019年年底推出小型智能屏幕X8时,当价格最终公布时,"补贴价格"第一次出现了缺失,标志着过去智能扬声器市场硬件补贴数亿元的时代正式结束,取而代之的是对服务和内容的补贴,市场重心也从用户教育转向生态建设。


此外,市场营销的基本方针是:当市场进入成熟期时,弱势产品应主动放弃节约资金,开发新产品,并通过新功能或新用途挖掘产品开发潜力,重新进入新的生命周期。


虽然智能扬声器刚刚进入成熟期,但产品形态的优化已经在进行中。百度、阿里、小米开始以屏幕智能扬声器为主力军,已经通过了依靠无屏幕智能扬声器抢占市场的局面。与此同时,无线耳机的小规模推出,似乎正试图跳出智能扬声器的产品形式,不排除战略扩展的可能性,瞄准新的生命周期。


当智能扬声器的市场竞争完全告别补贴游戏时,内容和服务注定要成为新轨道的讨价还价筹码,这对小杜、天猫、小米等主流参与者的产品战略、营销策略和营销策略提出了新的挑战,这也可能是百度将小部分置于核心地位的原因,该行业已经进入了最具竞争力的成熟期,百度选择继续从战略上走高。

责任编辑:无量渡口
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