2024中国奶商指数发布 Z世代引领“潮”范儿乳制品消费

2024-05-27 14:51   来源: 前瞻科技网    浏览次数:3031

北京2024年5月27日 /美通社/ -- 2024年5月24日下午,荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际交流促进会在北京合生汇共同发布了《2024中国奶商指数报告》。报告显示,今年中国奶商指数得分为66.8分,国民喝奶意识、知识与行为均有不同程度提升,进入提质升级的新阶段。“95后”Z世代已经成为消费主力军,持续引领“潮”范儿乳制品消费。

菲仕兰发布2024中国奶商指数报告
菲仕兰发布2024中国奶商指数报告

从2018年至今,中国奶商指数走过了七个年头,以数据量化方式客观衡量公众乳制品摄入的表现和特征,洞察乳制品消费的新趋势,助力公众养成足量多元摄入乳制品的健康饮食习惯。今天的发布会现场也打造了“潮”范儿牛奶生活嘉年华,神秘的奶杯、多巴胺牛奶、牛奶显眼包、奶商“芝士”学院……丰富多样、趣味十足的互动环节,让更多公众能够了解牛奶、爱上牛奶、多喝牛奶。

中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政表示:“七年来,中国奶商指数报告洞察我国乳制品消费趋势,每天一杯奶融入了更多人的日常生活,助力国民健康水平的提升,也为更好地发展乳业新质生产力提供了借鉴。”

中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政致辞
中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政致辞

2024中国奶商指数出现增长新高点

今年中国奶商指数得分比上一年增加2.7分,为七年来最大增幅,其中喝奶知识增幅为六年来最大,越来越多人认识到了喝奶的益处。报告还指出,Z世代是奶商指数提升的驱动者,喝奶行为超出公众总体1.6分,是名副其实的“行动派”。

中国乳制品工业协会原理事长、国际乳制品联合会(IDF)中国国家委员会主席宋昆冈表示:“奶商指数持续提升,说明我们一直以来的乳制品科普工作取得了积极的进展,越来越多的人认识到‘每天500克、终身不断奶’的重要性。年轻人开始引领乳制品消费潮流,这就要求乳制品行业继续坚持创新,给消费者带来更多更好的产品和体验。”

中国乳制品工业协会原理事长、国际乳制品联合会(IDF)中国国家委员会荣誉主席宋昆冈致辞
中国乳制品工业协会原理事长、国际乳制品联合会(IDF)中国国家委员会荣誉主席宋昆冈致辞

拥有150多年历史的荷兰皇家菲仕兰,以“自然滋养”为使命,积极助力乳制品科普工作。荷兰皇家菲仕兰首席可持续发展官Mireille Einwachter在启动仪式上表示:“菲仕兰致力于为全世界带来更好的营养,不仅为消费者提供营养丰富的乳制品,也积极推广健康和可持续的饮食和生活方式,奶商指数就是这方面的积极尝试。”

荷兰皇家菲仕兰首席可持续发展官Mireille Einwachter致辞
荷兰皇家菲仕兰首席可持续发展官Mireille Einwachter致辞

Z世代引领“潮”范儿乳制品消费

Z世代作为当前消费的主力军,引领了“潮”范儿乳制品消费。功能、品质、情绪,是Z世代乳制品消费的三大关键词。他们追求“养生朋克”,奉行悦己主义,喝奶可满足营养补充的基础需要,功能价值成为了驱动喝奶的基本原因;他们追求品质,对乳制品的营养成分、奶源地、环保包装格外“较真”;他们还追求情绪价值的满足,讲究喝奶的个性表达,在游戏、观影等不同场景都有乳制品的“陪伴”。

牛奶生活嘉年华吸引众多潮人打卡参与
牛奶生活嘉年华吸引众多潮人打卡参与

在养育下一代方面,Z世代同样精挑细选。报告显示,超九成Z世代父母注重科学喂养,会主动学习育儿及喂养知识;Z世代父母还是“成分党”,格外关注婴幼儿配方奶粉的营养成分,“奶”娃也是“技术活”;超四成Z世代父母存在育儿焦虑与选择困难症, 产品如何选择、代际观念差异、喂养方式选择都是焦虑的主要来源。

为了帮助Z世代父母缓解育儿过程中的焦虑,现场还设立了问答环节。中国医疗保健国际交流促进会常务理事、中国医学科学院北京协和医院临床营养科主任医师陈伟与两位Z世代宝妈进行了一场别开生面的“Z世代‘潮’问答”,从专业角度解答大家对于喝奶的困惑,帮助大家走出喝奶的常见误区。

荷兰皇家菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示:“2024中国奶商指数报告客观反映了乳制品消费的现状和趋势,今天的发布会和牛奶生活嘉年华也是非常创新的形式,希望给行业的发展提供助力,也帮助更多人实现科学喝奶、健康生活。


责任编辑:小美
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