Ukiss 《向阳的你》留守女童公益:绽放吧,小花蕾们!

2023-03-02 17:21   来源: 互联网    浏览次数:3398

留守女童,大多生于长于信息闭塞、观念落后的偏远地区,是游离于主流人群之外、面目模糊的失声群体。据守护花蕾计划发布的相关数据显示,我国女童遭受不同程度侵的比例约占9.5%,这意味着每10个女童里,就有一个被侵;而留守女童,更是遭遇侵的重灾群体——由于山区教学资源匮乏、思想观念保守,学校和家庭往往对避而不谈,致使留守女童成为被欺骗、侵犯的高危人群。

一直将保护女、维护女权益刻入品牌DNA的国货美妆品牌Ukiss悠珂思,在了解到留守女童所面临的困境后,携手守护花蕾计划共同发起《向阳的你》公益行动,并与守护花蕾计划团队、二更视频一起,走进大山,走留守女童,直观记录留守女童的迷茫与渴望,呼吁更多人伸出援手,共同帮助留守女童远离阴霾、向阳生长。

精准洞察,具现留守女童群像

长久以来,大众对留守女童的标签大多是“物质条件匮乏”“学环境恶劣”,这样的印象一是基于惯思维和刻板印象,二也源于部分媒体夸张的宣传报道。Ukiss悠珂思经过大量的前期采访和实地调查,发现事实全貌并非如此。

一方面,与传统认知不同,伴随国家政策的支持,部分地区留守女童的居住环境和学环境较之过去已得到普遍改善;但更让留守女童们感到迷茫和不知所措的,是面对身体的成长、生理知识的匮乏和教育的缺失问题。

另一方面,留守女童们大多有着明确的人生目标,渴望走出大山,成为改变自己命运的英雄;但是因为长辈落后的观念和同龄人的冷言冷语,时常陷入自卑和动摇。

围绕两大核心洞察,Ukiss悠珂思携手守护花蕾计划团队,在湖南省岳阳市伍市镇普祝小学开展《向阳的你》公益行动。

本次公益行动,分为“浇灌”与“守望”两部分。“浇灌”即捐助,Ukiss悠珂思以现金捐助形式,向留守女童派发“花蕾礼包”,开展生理知识、防侵知识讲座,引导留守女童正确认识自己的身体;“守望”即启蒙,邀请同样心系留守女童的爱心人士一起,与留守女童面对面交流,从内心深处激发她们向上漂流的愿望,助力她们像花蕾一样肆意绽放。

真实记录,传递温度与善意

与其它传播形式相比,纪录片素来以真实的表达,成为传递公益温度和品牌价值观的最好载体之一。因此,在确定公益行动后,Ukiss悠珂思向二更视频发出邀请,并于2022年12月底一同前往普祝小学。

没有博人眼球的噱头,没有过度包装的创意,作为洞察的放大与延续,Ukiss悠珂思和二更视频以一种视的视角,呈现普祝小学留守女童的生活,展现留守女童的困境、迷茫与渴望。

她们知道识别草木,知道如何走出大山,知道努力向梦想靠

她们却不知道如何面对身体的发育,如何坚定自己的梦想,如何辨别陌生人的来意。

最真实的画面,最原始的情感,弥合认知的落差,让镜头外的观众真实感受到留守女童的迷茫。

值得一提的是,除了记录困境,Ukiss悠珂思和二更视频,还记录了留守女童的变化与成长——在接受生理知识、教育课程,参与“增强自信”与“自我对话”的互动后,她们不仅重新认识了自己的身体,更收获了坚定目标的热情与勇气。在纪录片充满希望的结尾,通过留守女童向上漂流的决心,唤醒观众内心深处那份“想要为女童撑伞”的善念。

多方参与,守护公益持续出圈

“心怀热爱,携手共赴星辰大海”,Ukiss悠珂思还邀请更多关注留守女童、愿意为改善留守女童境遇出力的爱心人士共同参与本次公益行动。通过互动游戏与问答环节,与留守女童分享自己的热爱与梦想、初心与坚持,点燃她们对生活的勇气与热情,帮助她们认识到自己的美丽,独立,以及闪闪发光。

在传播层面,Ukiss悠珂思整合多方资源,联合博公益大V以及多领域、多圈层知名KOL共同发声,将公益态度全方位地渗透进大众圈层,让更多人聚焦留守女童困境。

此外,Ukiss悠珂思还通过访谈,收集更多留守女童的故事,并制作成《女孩修炼手册vol.4》,随包裹派发给每一位购买Ukiss悠珂思产品的顾客,引导更多人共同关注和参与守护花蕾行动。

数据显示,《向阳的你》公益行动视频一经发布,立刻收获各个的高度关注——仅发布当日,视频播放就突破200W+,博相关话题页阅读300W+;在相关博话题下,不少网友自发转发视频,分享观后心得甚至捐助截图,为守护留守女童贡献自己的力量。

不泯初心,Ukiss悠珂思的公益之路

这不是Ukiss悠珂思第一次为女困境发声。作为女员工占比85%的品牌,Ukiss悠珂思以女特有的敏锐和洞察,始终走在维护女权益的第一线,用色彩诠释,用行动书写,尊重与支持每一位女孩追求等、独立、自由,并持续地以实际行动为女提供支持和帮助——

2021年3.8妇女节,Ukiss悠珂思发起#是红妆,亦是武妆#公益活动,捐出上千支临期口红,号召女孩们涂掉身边的捐卵广告;2022年3.8妇女节,Ukiss悠珂思携手予她同行·月经安心行动,向贫困地区女孩捐助月经安心包,守护妹妹们的生理健康,助力她们像花蕾般绽放。

Ukiss悠珂思还将对女的支持和帮助融入日常。2021年,与宝贝回家合作,在每一个快递盒内印发失踪女童信息,呼吁女孩们守望相助;2022年,推出品牌独立杂志《女孩修炼手册》,收集女孩成长中的难题并邀请心理学专家深入浅出答疑解惑,整理成册、随单派送,帮助女孩打破焦虑、生猛成长,遇见更真实、美好的自己。

发热发光,Ukiss悠珂思呼唤更多女力量

“燃灯校长”张桂梅曾说,“我生来就是高山而非溪流,我欲于群峰之巅俯视庸的沟壑”。Ukiss悠珂思希望通过《向阳的你》公益行动,让留守女童的困境和梦想成为催化剂,激发更多人的向善之力,让更多留守女童,在涓涓爱意的滋养下,走出大山,盛放在更远更美好的地方。

我们也期待,国货彩妆引领者Ukiss悠珂思,能立足女视角,践行企业社会责任,通过女公益活动持续为女发声,释放正能量,传递爱与善,感染越来越多的人参与到女公益的队伍中,让女力量在社会中映射光芒。


责任编辑:qbqsn110
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