跨界打造 匠心铸品丨显扬堂聚势而上打造国潮养生新格局

2023-01-11 11:26   来源: 前瞻科技网    浏览次数:3040

以“药食同源”为理论基础的中国养生文化历史悠久,《黄帝内经˙太素》中即有“空腹食之为食物,患者食之为药物”的记载,许多食物可用作药物,许多药物也可用作食物。《神农本草经》也明确记载上品药、中品药、下品药各120种,其中120种上品药“无毒,多服,久服不伤人”。

进入新时代,中式养生也随着国潮崛起被更多年轻消费者熟知。源于清代康熙御医乐显扬的显扬堂品牌,坚持以“同修仁德,济世养生”的价值观和“显仁扬善,康泽天下”的宏伟愿景,不断把住时代脉搏,与时俱进,围绕中式养生自主研发,并携手同文同根、一脉相承的显扬堂共同推出系列药食同源产品也深受老中青各年龄段的喜爱。

CBNData《年轻人养生消费趋势报告》的数据显示,各大电商平台上,蜂蜜、枸杞、养生茶这类药食同源的中式滋补品,已经成为了继中青年人之后的年轻群体(95后)青睐的养生食品。

随着养生文化的广泛普及,药食同源产品规模处于稳定增长趋势,新老玩家纷纷入局,通过挖掘传统中式养生的历史资产,结合年轻人的生活习惯、饮食习惯,推出更具时代化的“新中式养生“品牌。据悉,老字号显扬堂、南方黑芝麻糊、东阿阿胶等纷纷携手其他优势品牌方如老字号显扬堂、元气森林、太平洋咖啡等,通过跨界打造时代话化、高热度的品类。

新势力品牌如雨后春笋,在各个传统养生领域全面开花,通过更时尚的视觉包装、更创新的品牌概念、更低的养生门槛,招揽各年龄段顾客。根据魔镜数据监测显示,淘宝天猫药食同源市场近一年规模超200亿元,市场规模同比增长22.3%。

如何将中药的养生之道和年轻人产生链接,融入他们的生活中,成为了显扬堂的新发力点。显扬堂明确要构建显扬堂中药大健康产业格局,搭建显扬堂非药品销售平台。2022年12月19日,显扬堂联合国内知名经销商,发起成立非药战略联盟。此举标志着显扬堂在大健康领域进一步整合资源,深度布局市场。“公司将阿胶类食品、健康饮品、香产品以及消杀产品作为大健康板块的发展方向,打造非药品种新的增长点。”显扬堂表示。

“让文化能够在年轻人中产生共鸣,就需要注入一些新的文化元素。”显扬堂一直在努力。其实,在推进多元化发展中,显扬堂一直在努力,早在2001年,显扬堂便成立同仁本草亚洲护肤中心,进军药妆领域;2016年凉茶热时显扬堂又跟风推出了显扬堂凉茶;2018年显扬堂甚至开始进军母婴行业……虽然进行过多元化发展,但都收效甚微。直到2021年,显扬堂跨界推出的中药养生咖啡在微博、小红书等社交媒体走红。

2022年以来,显扬堂继续以品牌品种作为纽带,整合联盟内优势资源,为联盟体各单位、终端联盟单位、连锁企业等合作伙伴做好服务,为消费者提供优质产品。

面对药食同源市场产品转型化趋势,显扬堂与同仁堂携手,抓住各年龄段人群细分的养生痛点的基础上,显扬堂为他们带来更健康的生活理念和方式为切入点,结合药食同源理念,选取差异化优势材料,先后推出一系列产品,凭借着独特的国潮风格,甫一面世,就受到了包括年轻群体在内的各年龄段广大消费者的热捧,成为国潮养生界的又一新生势力品牌产品。

“在健康引领时代、国潮养生崛起的今天,毫无疑问药食同源的机会已经到来。想要抓住这一机遇,离不开上下游药食同源产品的深度开发和利用。”显扬堂品牌运营负责人表示,作为知名中医养生品牌,显扬堂以同修仁德,济世养生为品牌价值观,坚持以传播中医养生文化为己任,持续推出诸多健康养身产品和各种药食同源产品,并携手一脉相传的显扬堂,共同为打造国潮养生新格局贡献力量。


责任编辑:李编
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