林清轩当选天猫以油养肤舰长 彰显国货代表品牌领先地位

2023-01-09 09:02   来源: 前瞻科技网    浏览次数:3694

  林清轩,作为中国高端油类护肤品领域的开创者"传承以油抗老,20年科技引领",近日当选2023年天猫"以油养肤"活动舰长。"天猫超级舰长·美丽新发现"是阿里妈妈平台营销策划中心联合天猫美妆,为了扶持新趋势品类黑马品牌成长的全新经营计划。林清轩以面部精华油赛道的舰长身份参与该计划,发力"以油养肤 植萃修护"趋势赛道,充分彰显其新一代国货代表性品牌的行业地位,成为行业先驱者。

  林清轩抗老[①]"小皇瓶"[②]揭开肌肤发光的秘密

  山茶花是中国的十大传统名花之一,用于护肤已有千年历史,又被称为"东方神油"。因古代工艺技术局限,山茶花籽油护肤品产量极低,历来都是皇室御用佳品,只供古代宫廷美人使用。

  而林清轩山茶花修护精华油的故事则源自2012年。彼时品牌创始人邂逅一位皮肤饱满、容光焕发的客家人老奶奶,意外揭开了红山茶花修护抗老的千年传奇。自此,林清轩开始了山茶花的守护和研究,并打造出品牌经典之作——山茶花修护精华油,成为"传承以油抗老"领域的先行者。

  第一代林清轩山茶花精华油亮相,便立即受到消费者的热烈追捧,积攒无数好评,创下销售奇迹。从1.0到4.0,产销突破2000万瓶,在中国高端油类护肤品市场遥遥领先。但林清轩并不满足于此。20年来专注对中国特色植物高山红山茶花的修护抗老护肤研究,并且取得了突飞猛进的进步。

  为了能够充分发挥山茶花中的修护抗老力,林清轩每年投入几千万的科研经费,耗时4年于2022年9月升级至第四代"山茶花修护精华油"。这款产品的问世,有效帮助都市女性解决细纹、干燥、暗沉等皮肤问题,从成分到技术均进行了升级。研发团队以获得诺贝尔奖的"细胞自噬"原理为灵感,实验证明,山茶花提取物中核心活性成分"清轩萃4.0"具有2倍[③]细胞自噬目标蛋白表达的作用。其核心成分——"清轩萃"[④]活性成分多酚总含量是3.0山茶花油的5倍,每一滴精华油蕴含3亿亿个清轩萃活性分子[⑤],协同7大抗糖抗氧成分[⑥],建立起双重抗老屏障。

  此外,值得一提的是,山茶花修护精华油4.0还运用了皮脂仿生和水感透气配方技术。在这两项技术的加持下,山茶花修护精华油4.0更加亲肤透气,且不闷痘、易吸收,即使是油性皮肤也可以毫无顾虑地使用。

  山茶花修护精华油4.0的面世,充分证明了林清轩在技术创新领域沉淀的深厚实力。更奠定其山茶花油护肤品的领军地位的关键。林清轩更凭借这一超级单品,成功跻身国货面部精华油修护抗老"顶流"。

  卓越产品力 屡创销售奇迹

  林清轩深知拥抱数字化势在必行,因此,在发展线下渠道的同时,也积极发挥在电商领域的渠道优势和品牌影响力,实现品牌的全渠道布局。时至今日,林清轩已在线上渠道上战果累累,连续多年在618、双十一等重要电商购物节上销量喜人,屡创销售奇迹。在今年的双十一购物节中,林清轩山茶花油荣登天猫双十一"面部精华油热卖榜单第1名;其中,10月31日至11月11日期间销量达76711瓶,平均每14秒就卖出1瓶。

  在2022年12月7日的一场线上发布会上,林清轩创始人孙来春将上述销售奇迹总结为一句话:"敢于品类创新,才是王道。"十多年来,林清轩始终聚焦红山茶花精华油研发,以科技创新推动产品焕新,提升品牌价值。

  作为国货高端美妆护肤品牌的代表,林清轩已在美妆科技创新领域深耕20年,并坚定地在研发与功效上下功夫,坚持做天然、安全、有效的护肤品,以美好的品质收获了用户及行业的广泛肯定与认可。期间,品牌始终如一地选择使用生长于海拔800米之上的中国本土优质高山红山茶花原料。立足技术创新,围绕着"红山茶花护肤"的理念,林清轩构建了从山茶花品种研究、原料种植、活性成分提取、配方研究、自主生产销售为一体的全产业链体系。

  林清轩深知想要持续给中国消费者带来高品质的护肤体验,必须让品牌获得全方位的发展,因而长久以来,无论在品牌层面还是产品层面,抑或是服务层面都精心打磨,力图在各方面都不断刷新消费者体验。

  在品牌层面,林清轩用了近20年时间聚焦山茶花护肤品,以核心产品山茶花油站定了中国本土中高品牌的位置;

  在产品层面,历经4次科研迭代,林清轩每一次都投入数千万科研经费,汇聚了30多位植物学、生物学、皮肤医学以及应用化学等相关专业硕博以上的科研工作者夜以继日攻关突破,累计获得76项专利,其中31项为发明专利,并连续三届获得上海市高新技术企业。实打实的科研成果让林清轩面对激烈的红山茶花护肤赛道的激烈竞争是有了足够的底气与自信;

  在服务层面,一直以来,林清轩的消费体验都为消费者津津乐道,线下购买产品的消费者能够在门店得到全套的专业护肤体验,线下的亲身体验不仅解锁了消费者对护肤的新认知,同时服务中建立的情感连结也加速了消费者对产品的了解与认同。

  兼顾经济效益与社会效益 践行绿色环保的低碳发展路线

  林清轩在坚持为消费者带来天然、安全、有效的护肤产品的同时,也坚定地走着绿色环保的长期主义道路,并身体力行地实践着品牌的环保理念,即"践行绿色长期主义,让人类与地球的肌肤更美"。依循着这一理念,林清轩曾推出为期10天的"地球日绿色行动",回收了超过10万个空瓶。

  实际上,林清轩的环保理念不仅体现在环保活动上,更是渗透到了研发、种植、生产、销售的全产业链中。同时,为了响应碳中和发展路线,也进一步提升科研实力,林清轩在长三角G60科创走廊上建立了现代化碳中和科研智造中心,利用"碳中和能效平台"实现绿色生产,该基地也被视为上海首家碳中和工厂和科研中心。项目投资总额近3亿,预计于2023年底投产运营,将建设成为国内领先的碳中和工厂和科研中心。依托拥有先进理念的碳中和工厂以及国家级实验室,林清轩将投入更多资源,聚焦品质创新升级,在践行可持续发展的社会责任的同时,为消费者带来更多优质产品,真正实现品牌的高质量发展。

  除了在研发及生产上寻求可持续发展解决方案,品牌更是将环保理念进一步延伸,从原材料抓起,带动农户在长江流域种植更多"中国红山茶花树",并计划在未来为世界留下5000万棵山茶花树。以这种更直接的方式,林清轩成功地将"绿水青山就是金山银山"写进品牌的可持续发展的DNA中,同时带动了当地农户增产增收,助力共同富裕的美好目标,实现了企业经济效益与社会效益的最大化。

  好产品换来好口碑,目前已有多达23位明星力荐过林清轩。此外,林清轩山茶花修护精华油荣获全球40多项美妆大奖,还获得欧盟Ecocert天然化妆品认证[⑦],并登上了WWD可持续时尚榜单,这些都是来自各领域对林清轩的肯定。

  此次林清轩成为2023年"天猫超级舰长·美丽新发现——以油养肤 植萃修护趋势赛道"舰长,再度彰显其品牌影响力。林清轩用实践证明,只有持续科技创新,坚守深耕产品品质,才能不断得到市场的认可,而对品牌内涵的诠释,也让消费者看到了"点亮自己,照亮别人"一个有爱心、有责任的企业形象。如今,林清轩凭借着对产品品质的精益求精,已然成长为中国头部的国货高端化妆品品牌。相信未来,品牌也将不断以优质产品给消费者带来惊喜体验。

  [①]指对抗肌肤的老化痕迹,如淡纹。

  [②]小皇瓶:为产品昵称,产品备案名称为林清轩山茶花修护精华油。

  [③]2倍细胞自噬目标蛋白表达:数据来源于第三方检测机构,与空白对照组相比,细胞自噬目标蛋白提高到2.01倍。

  [④]经林清轩内部实验室测算,每1滴精华油蕴含3.374亿亿个清轩萃活性分子。

  [⑤]"清轩萃"是林清轩研发团队潜心10年专研配方(含山茶籽油,山茶花及山茶叶的活性精萃)

  [⑥]7大抗糖抗氧成分指 2大抗糖成分:积雪草提取物、茶叶提取物;5大抗氧成分:生育酚(维生素E)、迷迭香叶提取物、海茴香提取物、虎杖根提取物、光果甘草根提取物

  [⑦]ECOCERT全称ECOCERT Greenlife SAS 法国国际生态认证中心,认证标准:COSMOS standard。


责任编辑:赵硕
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